魔弹论时期的代表人物？
2021-05-10
魔弹论，又称“枪弹论”、“皮下注射论”，是对大众传播效果研究的早期理论之一，盛行于20世纪初至30年代末，代表学者有拉斯韦尔等。
魔弹论认为传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受众身上就像子弹击中躯体、药剂注入皮肤一般能起到立竿见影的效果，不仅能左右人们的态度和意见，甚至能支配人们的行为。
魔弹论的提出有两个理论背景，一是本能的“刺激反应”论、二是大众社会理论。该理论的代表研究有：拉斯韦尔的《世界大战的宣传技巧》、布鲁默的佩恩基金研究和坎垂尔研究（拉扎斯菲尔德的“火星人入侵地球”研究）。
魔弹论盛行于两次世界大战期间，有一定的时代意义，但整体上看来是不正确的，它过分夸大了大众传播的力量，而忽视了影响传播效果的各种客观社会因素，并且否定了受众对大众传媒的能动的选择和使用能力。
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