红色作为典型的暖色，是一种能让人感到热烈和兴奋的颜色。

在电商设计中，红色更易刺激消费者并使其产生购买欲，因此也是促销主题设计的常用色。

根据直观印象的不同，可以将红色分为3类：纯红色、粉红色和深红色。

这样划分主要是依据色调的深浅。虽然这3种红色同属红色系，但给人的印象和感受却有很大不同。

纯红色

说起红色，首先想到的应该就是纯红色。纯红色位于PCCS色调体系图的最右侧，是纯度很高的一类红色，

在色相环上，红色的两边分别是紫色和橙色，其中偏紫一些的是玫红色，而偏橙一些的是橙红色。因此，根据色相的差异又可将纯红色分为玫红色、正红色和橙红色，

纯红色系的色彩印象：热情、浪漫、喜庆、活力、激情、炎热、美味。

纯红色也有警告、恐怖等消极印象，但电商设计中这样的设计很少，所以就不展开介绍了（后面提到的颜色及应用也一样）。纯红色是很容易刺激人类情感的一类颜色，

1.美食

当纯红色用于美食类目的设计中，可以极大地刺激观者的食欲，让观者隔着屏幕都能强烈地感受到食物的美味，容易勾起人们想品尝的冲动，